Der ABP-Messestand:
nachhaltig und ressourcenschonend
Ein sichtbares Merkmal der ABP-Strategie ist der klimaneutrale Messestand auf der GIFA 2023 in Düsseldorf: Schon bei der Konzeption der Messepräsenz vom 12. bis 16. Juni 2023 hat das Team von ABP darauf geachtet, eine ressourcenschonende und nachhaltige Anlaufstelle für Kunden und Interessenten zu schaffen. Der Messestand auf der GIFA 2023 ist konsequent auf die Zusammenführung der vier Megatrends ausgerichtet. Auf einer Landingpage zur Messe füllen die Experten von ABP die vier Schlagwörter mit Inhalten – es sind keine leeren Worthülsen.
Kernelemente der Messe-Kommunikation sind das Aufgreifen der vier Megatrends in Leitmotiven und die Verwendung eines eigenen Sub-Logos in Power-Symboloptik. Es taucht als sichtbares Zeichen in der Kommunikation auf und unterstreicht den Anspruch von ABP, am Markt als Enabler zu agieren.
Die Nachhaltigkeit steht im Fokus des Messestandes in Halle 10: Er ist klimaneutral gestaltet und mit wiederverwertbaren Materialien aufgebaut, vor allem über Elemente von ISO-Norm-Containern, die nach der Messe einer neuen Nutzung zugeführt werden können. Dazu kommen viele nachhaltige Rohstoffe oder auch Recycling-Materialien zum Einsatz, die im Nachgang einer weiteren Nutzung zugeführt werden können.
Zentrales Element auf der Standfläche ist die Piazza – ein Treffpunkt für Menschen auf dem ABP-Messestand, um sich auszutauschen, zu informieren und sich eine Auszeit zu gönnen. Es gibt viele Sitzmöglichkeiten auf der Floor-Ebene, auf der Tribüne und auf der Empore.
An der kurzen Frontseite des Messestandes sind Setzkästen aufgebaut – sie nehmen verschiedene Info-Elemente auf und sorgen für eine luftige Perspektive. Dazu kommt ein eigener Bereich der Digitalisierungsexperten von ABP – für Demonstrationen und Kurzpräsentationen. Im oberen Bereich sind Holoboxen platziert, die verschiedene ABP-Maschinen und -Anlagen in 3D-Optik präsentieren. So entsteht ein räumlicher Eindruck der Maschinen, ohne dass sie aufwändig und umweltbelastend als Anschauungsobjekt zur Messe transportiert werden müssten. ABP Induction verzichtet aus Nachhaltigkeitsgründen komplett auf den Transport der tonnenschweren Produkte.
Zentral über der Piazza ist der Erlebnisbaum installiert – eine Sammlung von Monitoren, auf der Motive zu den Themenwelten inszeniert werden und die das visuelle Gesamtbild des Standes lebendig halten. ABP verzichtet außerdem komplett auf gedruckte Prospekte: Aus Nachhaltigkeitsgründen sind auch alle Informationsunterlagen ausschließlich digital aufbereitet und werden über sechs Kommunikationsstelen interaktiv auf der Messefläche präsentiert. Die gesamte ABP-Welt ist hier abgebildet und kann nach den individuellen Wünschen der Besucher betreten werden.
